NIMA Mastercourse: Brand Strategy & AI

Wegens succes herhaald, beoordeeld met een 9!

Leer een sterk merk bouwen en krijg merkinvesteringen op de agenda van directie. Nu met het officiële NIMA Certificaat Brand Strategist na behalen van de toets.

Het merk als strategisch marketinginstrument staat weer bovenaan de agenda van veel ondernemingen. Terecht. Want een sterk merk levert duurzaam concurrentievoordeel. . Maar hoe ontwikkel je eigenlijk een sterk merk en hoe verantwoord je de investeringen die daarvoor nodig zijn aan een kritische directie? En wat veranderen digitalisering en AI daar eigenlijk aan?

Met deze mastercourse ben je in drie dagen volledig bij met de laatste inzichten in merkstrategie en merkgroei. Daarnaast leer je om ondernemingsdoelen te vertalen naar merkdoelstellingen, waarmee je kunt aantonen hoe het merk bijdraagt aan ondernemingssucces en merkinvesteringen beter kunt verantwoorden.

''Erg kundige en inspirerende docent, die naast zijn vakkennis ook kan putten uit een ruime ervaring als merkstrateeg bij A-merken. Fijn dat de stof zich niet beperkt tot de geijkte merkmodellen bekeken vanuit een marcom-bril, maar ook een koppeling maakt met bedrijfsdoelen en harde euro's. Het accent ligt weliswaar op B2C productenmarketing, maar de docent vertaalt dit waar nodig ook door naar B2B en dienstverlening. 2 dagen theorie wordt gevolgd door 1 dag praktijk, waarbij de theorie direct in cases wordt toegepast. Een echte aanrader dus voor wie zich flink wil vastbijten in merkstrategie!'' – Patrick Bakker SCP, Bureau OpMerkzaam

Programma

Deze NIMA Mastercourse bestaat uit drie hele dagen. Om 09:30 uur gaan we van start en we sluiten samen uiterlijk 17:00 uur af. Het programma is als volgt:

Dag 1: Merken en merkgroei

Wat zijn merken eigenlijk en hoe creëren merken waarde voor de onderneming? Pas als we hier inzicht in hebben, kunnen we effectieve merkstrategie ontwikkelen. Onderwerpen vandaag zijn:

– Merken in het geheugen van kopers

– Merkloyaliteit

– Financiële en strategische waarde van merken

– Ondernemingsdoelen koppelen aan merkdoelen

Dag 2: Merkstrategie

Nu we weten hoe het merk kan bijdragen aan ondernemingsdoelstellingen, kunnen we effectieve merkstrategie ontwikkelen. Daarbij gaan we ook specifiek in op merkextensie, rebranding en het opbouwen van een merkenportfolio. Onderwerpen vandaag zijn:

– Merkpositionering en differentiatie

– Balanceren van activatie en merkbouw

– Hoeveel moet je investeren voor merkgroei?

– Merkextensie, portfolio-ontwikkeling en rebranding

Dag 3: Brandgame ‘Slag om de e-bikemarkt’

Op de laatste dag van deze mastercourse ga je concreet aan de slag met de theorieën en modellen van de eerste twee dagen. We doen dit met een brandgame. Vooraf ontvang je een uitgebreide en realistische casebeschrijving. Op de dag zelf vorm je met enkele medecursisten het merkteam van een van de merken uit de casebeschrijving. Stapsgewijs doorloop je daarna het proces om merkstrategie te ontwikkelen. Lukt het om de andere teams slimmer af te zijn?

Voor wie is deze NIMA Mastercourse Brand Strategy bedoeld?

Deze NIMA Mastercourse is bedoeld voor senior marketeers, marketing- en brandmanagers en CMO's die hun strategische vaardigheden in branding willen versterken en makkelijker het gesprek met directie en financieel management willen aangaan over de waarde van merken en investeringen er in. De mastercourse is geschikt voor marketeers in alle sectoren. Ook B2B- en dienstenmerken komen aan bod.

Aansluitend op deze mastercourse kan de masterclass Brand Advertising worden gevolgd. Deze masterclass biedt een verdieping op wat merkcommunicatie effectief maakt.

Cursisten ontvangen bij aanvang van de mastercourse onder meer e-books van Les Binet en Peter Field over merkeffectiviteit. Na elke cursusdag ontvangen deelnemers hand-outs met extra verwijzingen naar aanvullende en verdiepende achtergrondinformatie. Houdt bij deze mastercourse rekening met enkele uren voorbereidingstijd per cursusdag.

Aantal PE-punten: 13 (Geldt alleen voor Register Marketeers, Senior Marketing Professionals en NIMA Qualified Lecturers