NIMA Workshop: Head, Heart & Wallet

NIMA Workshop: Head, Heart & Wallet 

Ontdek hoe je de inzichten van Byron Sharp over merkgroei én de theorie van Binet & Field toepast in een wereld waarin AI marketing radicaal verandert. In deze interactieve workshop, geleid door Martin Leeflang (CEO Validators en veelgevraagd auteur bij Adformatie en MarketingTribune), leer je hoe je mentaal marktaandeel opbouwt en versterkt. Met actuele cases van validators.nl en veel praktische voorbeelden krijg je concrete handvatten voor jouw merkstrategie.

Wat leer je?

Byron Sharp in de praktijkBegrijp de kernprincipes van merkgroei (mental & physical availability) en vertaal ze naar jouw organisatie.
Binet & Field anno 2026
Ontdek hoe hun balans tussen brand building en sales activation verandert in het AI-tijdperk.

AI en merkgroei

Leer hoe AI helpt bij segmentatie, creatie en effectmeting – zonder de essentie van merkbouwen te verliezen.
Cases uit de praktijk
Analyseer succesvolle campagnes van grote en kleine merken, met data en inzichten van Validators.

Head, Heart, Wallet

Ontwikkel een aanpak waarmee je hoofd, hart en portemonnee van je doelgroep structureel wint.

Waarom deze workshop?

• Praktisch & inspirerend: Direct toepasbare inzichten uit theorie én praktijk.
• Actuele focus: AI, gedragsdata en effectonderzoek in de context van merkbouwen.
• Voor senior marketeers: Ideaal voor brand managers, marketingstrategen en communicatieprofessionals die hun merk willen laten groeien.
  
  

Trainingsmethode

Een mix van theorie, interactieve opdrachten en case-analyses. Deelnemers werken actief aan hun eigen merkuitdagingen en krijgen feedback van de trainer en peers.

Voor wie?

Marketing- en communicatieprofessionals (HBO+/Executive niveau) die verantwoordelijk zijn voor merkstrategie, positionering en campagnes.

Dagindeling:  

09:30 – 10:00 | Ontvangst & introductie
Kennismaking met de trainer en deelnemers. Korte introductie: het belang van Head, Heart, Wallet in merkbouw anno 2026.

10:00 – 11:15 | Byron Sharp in de praktijkKernprincipes van merkgroei (mental & physical availability)
- Hoe je deze vertaalt naar jouw organisatie
- Voorbeelden van succesvolle toepassingen

11:15 – 11:30 | Pauze

11:30 – 12:45 | Binet & Field anno 2026

- De balans tussen brand building en sales activation
- Hoe AI en gedragsdata de verhoudingen veranderen
- Cases die de nieuwe effectiviteit aantonen

12:45 – 13:30 | Lunch

13:30 – 14:45 | AI en merkgroei

- Hoe AI helpt bij doelgroepsegmentatie en creatieve campagnes
- Voorbeelden van AI-toepassingen in merkstrategie
- Discussie: kansen & valkuilen van AI in merkbouwen

14:45 – 15:00 | Pauze

15:00 – 16:00 | Cases uit de praktijk (Validators)Analyse van actuele campagnes (van validators.nl)
- Wat werkte wel/niet en waarom?
- Interactieve groepsopdracht: pas theorie toe op een eigen case

16:00 – 16:45 | Head, Heart, Wallet-methodiek

- Vertaling naar een concreet merkactieplan
- Hoe je hoofd (strategie), hart (emotie) en wallet (resultaat) verbindt
- Uitwerken van een stappenplan per deelnemer

16:45 – 17:00 | Wrap-up & take-aways
-Samenvatting van de dag, uitwisseling van inzichten, en praktische vervolgstappen.